直播带货自救，《新闻女王》重拾高光：TVB减亏在路上
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道直播带货、播出职场热播剧《新闻女王》、重组电视广播和电子商贸业务削减人员等一系列操作之下，老牌香港电视台TVB母公司电视广播（00511.HK，下称“TVB”）在2023年下半年终于扭亏了。1月23日，TVB披露，预期2023年下半年将实现正数EBITDA；公司还预计2023年整个财政年度的EBITDA亏损将少于2022财政年度的EBITDA亏损。不过，中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时认为，直播带货、削减人员等措施并不能帮助TVB解决长期生存的困难，TVB与中国传统电视媒体不同，其在20世纪80年、90年代具备极强的剧集内容生产能力，内容才是TVB的生命线，问题的根源在于，TVB没有生产出更多的《新闻女王》，没有优质剧集内容的输出能力。下半年扭亏虽然没有扭亏，但是2023年，TVB减亏了。TVB日前披露称，预计2023年整个财政年度的EBITDA亏损将少于2022财政年度的EBITDA亏损3.38亿港元，与此同时，预期2023年下半年将实现正数EBITDA。TVB解释，在2023年Q4其地面免费频道的广告收入持续呈现出积极的势头。具体表现为，由于本季度内持续有更多的蓝筹广告客户回归到平台，翡翠台频道黄金时段电视广告的平均单价较截至2023年9月30日止的3个月期间下跌了5%，但仍比截至2022年12月31日止的3个月期间高出18%。此外，TVB 2023年12月举行的2024年“早鸟”预先承诺活动中，广播电视2024年电视广告套餐的客户预订额与去年2023年预先承诺活动比较取得双位数的增长。“由于这类预先承诺通常占公司该年总广告收入的重要部分，2024年‘早鸟’活动的成绩是对公司未来一年的广告收入的一个正面指标。”TVB解释。2023年Q4，TVB的OTT串流业务继续呈现出积极的发展势头，与2023年Q3及2022年Q4相比，尊贵myTV Gold的订户分别增长1%及21%，而所有服务层级的平均月度活跃用户人数（MAU）则稳定在约200万。广播电视还预计，来自myTV Super平台数码广告的收入于2023年全年将实现超30%的增长。而北上掘金的TVB也获得了收益，中国内地业务于2023年Q4也继续为广播电视带动增长。“我们的多渠道网络（MCN）业务持续扩大其社交媒体的受众范围，且我们电商直播活动（包括我们与淘宝的合作以及我们的抖音直播店）亦持续扩大。”TVB解释。在此之前，TVB从2018年至2022年已经连续亏损5年，累计亏损超过22亿港元。TVB的股价也与业绩紧密相关，其股价也从2013年初的41.80港元跌至2023年末的3.16港元。TVB行政主席许涛在1月4日新春盆菜宴致词时称，“2023年对从事电视广播业务来说是非常困难的一年，然而，尽管面临经营困难，TVB取得了非常亮眼的成绩，虽然公司的财务表现尚未完全回升，但根据我所看到的，无论是广告合作还是最近与内地平台的沟通，我对2024年TVB能够翻身充满信心。”重组业务过去的2023年，TVB因直播带货和播出爆款剧《新闻女王》备受关注。TVB和优酷的合拍剧《新闻女王》火爆压轴2023。“节奏快”“金句频出”的《新闻女王》也跳出职业剧的圈子被更多观众所喜爱。不过，在《新闻女王》热播时，TVB则公布了业务重组和裁员计划。2023年11月27日晚间，广播电视显示，董事局将对公司业务进行多项重大调整，重组广播电视和电子商贸业务，并合计裁员超300人。具体表现为，在广播电视业务方面，TVB拟合并J2台和财经体育资讯台为新频道“TVB＋”，该重组可以在2023年节约2.6亿港元的成本，且预计在2024年再节约1亿港元的成本，该重组导致裁员超200人；在电商业务方面，TVB拟把线上平台“士多”和“邻住买”合并，前者将成为后者平台的组成部分，该业务重组后的年度固定成本和经营开支可以节省5000万至6000万港元，涉及裁员约100人。除了熟知的广播电视业务外，TVB早已在电商业务上布局。2018年，TVB推出网上购物平台Big Big Shop，主要以黄金时段节目推广广告客户赞助的商品，在Big Big Shop接收线上订单的模式为主，作为广播电视业务的补充。2021年，TVB与联营公司邵氏兄弟控股共同收购香港本地网购平台Ztore（士多）及Neigbuy（邻住买）母公司士多集团75%股权。2022年，TVB将Big Big Shop业务融入士多、邻住买。布局电商以及疫情带来消费习惯变化让TVB尝到了甜头。2022年，TVB电商业务实现收入8.63亿港元，同比增长约263%，占总收入的比重为24.07%。不过，2023年上半年，TVB电商业务收入2.71亿港元，较上年同期的4.61亿港元下降约41.21%。值得关注的是，2023年3月7日，TVB在淘宝直播开启首秀，演员陈豪和陈敏之在直播间重现TVB经典剧集，开启了一场“港剧式直播”。据TVB官方平台发布的数据显示，在首场持续了将近6个小时的直播后，实现全场2350万元的销售额。首秀次日（3月8日），TVB港股收盘暴涨51%，创历史最大涨幅。早在2023年3月1日，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播有限公司与淘宝达成合作，将在2023年年内共同发展超过48场电子商贸直播。在向凯看来，TVB开展的直播带货业务属于迫不得已。他认为，直播带货短期能够解决TVB的生存问题，实现减亏甚至扭亏为盈，但是直播带货解决不了长远的发展问题。向凯分析，目前，TVB是一手抓内容，一手抓商业，想在内容上继续获得市场及观众认可，同时通过直播带货解决 TVB的生存困难，不过，直播带货容易消耗掉观众对于香港演员、港剧留有的情怀，因此TVB在业务上还是要有所侧重，比如在内容上的精力占到七成，在商业上则是三成。就2024年业务重心是否会调整等相关问题，《华夏时报》记者采访TVB方面，截至发稿时，对方并未回复。责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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